Pourquoi le chèque cadeau est devenu un standard du monde de l’entreprise ?

chèque cadeau

Publié le : 08 janvier 20214 mins de lecture

Offrir des chèques cadeaux est désormais monnaie courante chez les entreprises. Pourtant, la création de ce concept est relativement récente. Pourquoi donc le chèque cadeau s’est démocratisé aussi vite dans l’économie ? Nous vous expliquons tout de suite le pourquoi du comment. Tout d’abord nous parlerons de son historie : sa création etc… puis nous tenterons d’expliquer pourquoi cette pratique s’est largement diffusée dans les entreprises aujourd’hui.

Les origines des chèques et cartes cadeau

Crées par Neiman Marcus en 1994, les cartes et chèques cadeaux se sont surtout diffusées grâce à l’utilisation massive qu’en a fait la société Blockbuster Entertainment en 1996. La carte cadeau fut utilisé dans un but bien précis : combattre la contrefaçon.
En effet, c’est durant le début des années 90 que le certificat cadeau fut massivement contrefait grâce à la création d’imprimante couleur et sa diffusion massive dans la société américaine. Les industriels devaient donc trouver un moyen de lutter contre ces dérives, c’est pourquoi la carte cadeau fut mise en place notamment grâce au développement d’un logiciel de gestion par la société Nabanco. Par la suite, la carte cadeau se diffusa relativement rapidement. Utilisée d’abord par les compagnies B2C pétrochimique, afin de générer un avoir placé sur une carte plutôt que de rendre la monnaie, cette pratique fut largement transmise au reste des magasins avec la création de programmes de fidélité, et de cartes associées.

Pourquoi est-ce désormais monnaie commune que d’utiliser le chèque cadeau ?

L’utilisation des chèques cadeau relève désormais d’un principe très simple : celui de la consommation. Désormais, ayant des économies majoritairement positionnées sur le domaine tertiaire, c’est la consommation qui fait vivre et croître nos économies modernes. Voilà pourquoi le principe du chèque cadeau s’est autant démocratisé.
Tout d’abord du point de vue des magasins, accorder à ses clients des chèques cadeaux, c’est l’assurance de le revoir prochainement. Ainsi, non seulement vous réussissez à fidéliser vos clients, mais vous vous assurez une future transaction de la part de ces consommateurs.
Concernant l’employeur, il y a également bons nombres d’avantages à opter pour le chèque cadeau. Tout d’abord cela peut rentrer dans la stratégie d’incentive management de la boîte. Si cette-dernière produit quelque chose, cela va augmenter la fidélisation de ses employés tout en stimulant un levier de consommation non négligeable : ses employés. Cela suit tout simplement le principe du fordisme : vos employés sont vos premiers clients.
A l’inverse, si l’entreprise ne produit pas de bien, le chèque cadeau peut également être utile. Car d’un point de vue légale, il permet de réduire certaines charges tout en s’assurant une fidélisation de ses employés. Elle gagne donc sur les deux tableaux sans grand effort. Enfin, en faisant cela, elle participe également à l’augmentation du chiffre d’affaire d’autres entreprises, qui pourraient faire également de même. Le chèque cadeau est donc un bon moyen de mettre en place un cercle vertueux de consommation tout en stimulant l’économie. Il ne devrait donc pas être mis de côté. Et c’est surtout ce dernier aspect qui explique vraiment sa diffusion dans nos sociétés contemporaines.

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