Les gils automatisés sont de plus en plus choisis par les spécialistes du marketing pour donner vie aux communications par courrier électronique. Mais comment les utiliser de manière amusante, utile et différente ? Voici 15 idées (plus un bonus) à expérimenter immédiatement.
Nous les voyons de plus en plus souvent dans la boîte de réception, donnant une touche de vitalité et de joie aux messages électroniques. Pourtant, les gifs animés ne sont pas seulement décoratifs : ils peuvent servir à diverses fins, de l'illustration de la fonctionnalité d'un produit à la narration de son origine, en passant par la description du fonctionnement d'un logiciel ou l'imitation d'un défilé de mode.
Ils visent essentiellement à donner aux courriels la dimension de mouvement que nous sommes de plus en plus habitués à rechercher sur le web. Les données suggèrent que, d'ici la fin 2017, l'utilisation de vidéos représentera 74 el trafic total en ligne : il est facile de deviner alors pourquoi sur un support comme le courrier électronique, qui a encore du mal à héberger de vraies vidéos (nous en parlons dans cet ebook), les gifs animés représentent une excellente alternative.
La beauté des GIF animés est qu'ils sont faciles à insérer dans les courriers électroniques : ils fonctionnent comme tout autre type d'image. Ils demandent un effort supplémentaire dans la phase de création, mais une fois prêt, le fichier peut être téléchargé dans l'e-mail normalement, comme s'il s'agissait d'un jpeg.
Dans ce post, nous avons rassemblé 15 excellentes inspirations (plus un bonus) pour utiliser des gifs animés dans des e-mails d'une manière créative, originale et - pourquoi pas - pratique pour l'"histoire" du produit.
GIF automatisés dans des e-mails : 15 façons de les utiliser
1. Raconter le produit
C'est le mantra du marketing actuel : raconter des histoires sur le produit, raconter des histoires, donner une dimension supplémentaire à la "vitrine" avec la description et le prix. C'est là que les gifs animés peuvent s'avérer utiles. Toms les utilise pour montrer les parties qui composent un mocassin apparemment simple, atteignant ainsi plusieurs objectifs à la fois. D'abord, le GIF animé donne au message un nouveau mouvement, ce qui rend intéressante une image par ailleurs plate. Ensuite, la marque met effectivement en avant sa vocation artisanale, en utilisant la terminologie d'un cordonnier et en faisant une sorte de visite des coulisses de la boutique. Tout cela grâce à un simple gif animé.
2. Faire une démonstration de logiciel
Pour les sociétés de logiciels (comme MailUp, après tout), illustrer le produit peut souvent être un défi. Grâce aux GIF animés, il est possible de "raconter" visuellement une nouvelle fonctionnalité, de la rendre immédiatement compréhensible pour l'utilisateur et d'alléger le courrier électronique de paragraphes entiers de texte descriptif. Une sorte de tutoriel vidéo plus efficace que mille illustrations ou mots.
3. Imiter un défilé de mode
Les marques de mode ont souvent du mal à rendre dans les courriels les facettes de la façon dont un vêtement peut être habillé, porté, interprété. Tout peut être résolu avec un simple gif animé, qui montre chaque angle et détail de chaque vêtement - comme BHLDN.
4. Afficher un aperçu des produits
Solution d'économie d'espace garantie : un aperçu des produits présentés par le biais du GIF animé. Effet de mouvement, temps de maintien de l'image allongé, augmentation de la propension au clic. Cette utilisation de GIF animés est parfaite pour lancer une nouvelle collection ou présenter une riche catégorie de produits.
5. Mettez l'accent sur une promotion
Réductions, réductions, rabais ! Comment s'assurer que le message ne se perd pas parmi d'autres graphiques de courrier électronique ? Utiliser l'équivalent numérique du néon intermittent des magasins hors ligne : un GIF animé et coloré qu'il est impossible d'ignorer. L'élément motion attire l'attention, rendant efficace même une petite taille de texte.
6. Jouer avec les mots
Un GIF animé est aussi extrêmement efficace pour donner une dignité différente à un simple courriel textuel, qui serait autrement trivial ou plat. Il suffit d'un jeu comme celui-ci dans la suite de Yoox, ou d'un effet d'animation de mots qui se composent, ou changent de couleur. De l'espace pour l'imagination !
7. Montrer comment le produit fonctionne
Nous avons dit auparavant : si une image vaut mille mots, une image animée en vaut dix mille. Comment montrer comment un filtre à thé fonctionne immédiatement et efficacement ? En créant un tutoriel explicatif au format d'un GIF animé !
8. Remplacer une vidéo
Insérer des vidéos dans des courriels est possible, mais risqué et complexe. Une solution beaucoup plus sûre et plus simple consiste à créer un aperçu de la vidéo au format GIF, afin de pouvoir se faire une idée des premières images, puis de cliquer sur le lecteur pour revenir à la vidéo proprement dite sur une page externe. Si la qualité du GIF animé est adéquate, la différence avec une vidéo réelle est minime.
9. Rendre l'expérience utilisateur tangible
Nouvelle application ? Nouveau site ? Pourquoi ne pas faire l'expérience de la navigation dans un GIF animé ? Zalando, par exemple, le fait dans le courriel de lancement de la nouvelle version de l'application mobile. Un moyen simple de donner une idée concrète de son fonctionnement et de l'UX en vous invitant à le télécharger.
10. Donnez une touche de saison à vos e-mails
C'est l'hiver et vous voulez donner une touche de Noël à une image qui n'a rien à voir avec Noël ? Il suffit d'une légère chute de neige créée avec un GIF animé, et le tour est joué. Idem pour les autres fêtes ou saisons de l'année : des coeurs pour la Saint-Valentin, des confettis pour le Carnaval, etc....
11. Rendre même un courriel transactionnel mémorisable
L'importance d'une série de bienvenue bien faite a déjà été discutée. Pourquoi se contenter d'un courriel trivial disant "Enregistrement réussi" alors que vous pouvez commencer à établir une véritable relation avec l'utilisateur ? Nous adorons ce courriel de bienvenue de Harry's, qui sait sans aucun doute comment on se souvient de lui. Ici, le GIF animé n'a aucune valeur descriptive ou pratique : il sert à mettre un sourire et une marque dans l'esprit du lecteur.
12. Montrer les variations de couleur d'un produit
Gagner de la place et donner de la visibilité à toutes les variations du produit ? Bien sûr, avec une galerie qui alterne les couleurs d'un même article ! Une idée simple et un effet visuel sûr, grâce au GIF animé.
13. Donner vie à une image statique
Certaines fois, un gif animé est tout simplement la meilleure idée pour donner une vitalité unique à l'image la plus simple. C'est ce que Terrain a choisi de faire, en rendant son courriel d'accessoires de jardin frais et invitant.
14. Accompagner ou donner de l'importance à l'appel à l'action
C'est l'un des piliers de l'utilisation des GIF animés : il est utile qu'ils accompagnent l'œil et l'utilisateur vers l'action indiquée par l'appel à l'action. Eh bien, utilisez-les pour mettre en évidence, de façon chromatique ou avec du mouvement, le point culminant du courriel, où attirer toute l'attention. Birchbox le fait bien, en mettant l'accent sur l'étiquette de la boutique de cadeaux qui est le cœur du message.
15. Insister sur l'urgence avec un compte à rebours
Insérer un compte à rebours dans les messages électroniques joue avec le FOMO (peur de rater quelque chose), un puissant levier psychologique pour conclure un achat. Dans cet article, nous avons étudié comment insérer un véritable compte à rebours, en utilisant des outils spéciaux disponibles sur le web. Une alternative pratique consiste à créer un "faux" compte à rebours dans un GIF animé, comme le fait Dalani dans son message d'avant Noël.
Et enfin, il y a la façon la plus amusante et la plus fine d'utiliser les gifs animés : simplement pour le plaisir, sans autre but que de déchirer un sourire. L'effet de partage est assuré : un e-mail comme celui ci-dessous, de Moo, est impossible à ignorer
En conclusion
Il y a mille façons et mille contextes d'utiliser les gifs animés. Très simples à insérer dans les courriers électroniques, ils constituent une aide optimale pour attirer l'attention et répondre à des besoins pratiques, tels que:
et ainsi de suite. Alors, soyons créatifs !