L'utilisation d'une gamme de couleurs minimale, intégrant un grand espace blanc, est l'une des meilleures pratiques en matière de conception de courriels. Mais dernièrement, des courriels utilisent des couleurs de fond d'une manière nouvelle et intéressante, qui ne se limite pas à l'en-tête ou au pied de page Voici quelques conseils sur la façon d'utiliser les couleurs de fond de manière créative dans les courriels.
Les couleurs, un autre mode de communication attractif
Les marques s'appuient souvent sur des images et des graphiques de produits pour attirer l'intérêt visuel dans les courriels. Une autre tactique efficace pour animer le courrier électronique, sans déformer la relation entre l'image et le texte ni alourdir la taille des messages avec des images, est l'utilisation de couleurs d'arrière-plan.
Les couleurs d'arrière-plan permettent de mieux organiser le contenu, d'établir des hiérarchies et, si elles sont utilisées derrière les images, peuvent renforcer le concept graphique même lorsque l'affichage des images est désactivé. En outre, les couleurs de fond HTML sont affichées sur le compte de tous les clients de messagerie (contrairement aux images). Les occupent moins d'une ligne de code et sont faciles à mettre en œuvre. Les courriels épais conservent un fond blanc et réservent le bloc coloré à l'en-tête et au pied de page. Cela sépare visuellement le contenu de l'introduction et de la conclusion du corps du courriel.
Conseil n°1. Faire correspondre la couleur de fond aux images
Les courriels qui se composent entièrement d'images et contiennent peu ou pas de texte peuvent être problématiques. Tous les lecteurs ne pourront pas les afficher correctement. De plus, si le client de messagerie ne télécharge les images allant avec le reste, les courriels finiront souvent dans des dossiers de spam. Ils ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles et peuvent ne pas se télécharger complètement. C'est pourquoi, un certain équilibre doit être maintenu entre les images et le texte lors d'un envoi d'e-mails, si celui-ci comprend au moins 500 caractères de texte. Avec les images visibles, on peut voir que la partie supérieure de l'e-mail est en texte brut. La deuxième moitié présente une image. En combinant les éléments, il apparaît que le courriel est une image unique et sans couture. Les deux modules de courrier électronique s'intègrent parfaitement l'un à l'autre grâce à l'utilisation d'une couleur de fond par exemple.
Cette tactique de conception de courrier électronique est très astucieuse. Cela permet d'utiliser la couleur d'une manière simple et surprenante pour créer un message électronique avec un seul objectif visuel. De plus, cela évite d'envoyer un courriel uniquement composé d'images, en contournant les risques associés. Pour y parvenir, 3 éléments fondamentaux de la structure du courriel doivent être identiques. Il est possible de créer des blocs de couleurs en combinant des formes de texte et des images. Avec des couleurs de fond correspondantes, les sections sont clairement distinctes. Les deux courriels sont optimisés avec du texte et des CTA pare-balles qui s'affichent toujours.
Le fond est bien conçu avec du texte qui supporte la structure d'un message. Cela, même lorsque les images ne sont pas visibles. C'est un excellent moyen de faire en sorte que les couleurs de fond s'intègrent aux photos de produits pour créer un courriel clair et audacieux qui attire l'attention.
Conseil n° 2. Utiliser une seule couleur de fond pour l'ensemble du courriel
S'éloigner du fond blanc typique est un choix à considérer avec soins. En effet, l'utilisation d'une couleur différente comme fond du courriel peut avoir un impact significatif sur ceux qui les réceptionnent. Ainsi, lors du choix d'une couleur de fond pour courriel il est nécessaire de penser à l'affichage que ce document prendra. D'après certaines études, les marques qui réussissent le mieux dans le domaine du marketing digital choisissent une couleur caractéristique avec une teinte claire.
L'utilisation d'une seule couleur de fond courriel permet aux clients de distinguer un message envoyé par une marque d'un e-mail professionnel standard. La couleur de fond uniforme non blanche est l'élément graphique idéal pour attirer le regard et donner l'envie de lire un contenu. D'ailleurs, il est à noter que le choix de nuances claires a la même fonction que le fond blanc. Elles donnent un aspect léger et aéré aux messages. De plus, ce genre de dégradé permet de se distinguer en mettant le produit d'une marque en valeur.
Conseil n°3. Séparez les sections de contenu avec des couleurs de fond différentes
Si vous prévoyez d'utiliser des couleurs de fond vibrantes dans les courriels il faut procéder section par section. C'est l'une des options les plus efficaces pour utiliser la couleur. Pour cela, il faut s'en tenir à l'endroit où une section se termine et une autre commence.
Les sections de couleurs différentes se distinguent clairement. Les couleurs reflètent le style de la marque et se complètent. En outre, les éléments graphiques de chaque section sont principalement en noir et blanc, de sorte que les couleurs de fond offrent un beau contraste et contribuent à les faire ressortir. De la même manière, de nombreuses marques utilisent les couleurs de fond pour séparer les modules dans leur courrier électronique, c'est une stratégie qui porte souvent ses fruits.
Le courrier électronique d'une marque incorpore judicieusement des modules avec des fonds blancs en plus de ceux avec une couleur de fond plus claire et cela crée un background différent. Il n'est pas nécessaire d'utiliser une nouvelle couleur pour chaque section. Cela peut donner l'impression d'être écraser par la couleur et cela ne donne pas envie de cliquer sur votre écran. Les courriers électroniques sont également assez longs. Pour faire en sorte de ne déranger l'internaute au moment où il est sur le point d'ouvrir son message Outlook, la différenciation des couleurs de fond des sections est un excellent moyen de diviser visuellement la structure d'un mail. Cela facilite le défilement vers le bas pour le lecteur.